Double 11 năm nay đã gửi một thông điệp rõ ràng tới thị trường: kỷ nguyên tăng trưởng dựa vào giảm giá đã kết thúc và các thương hiệu hiện đang ưu tiên định giá chiến lược. Dữ liệu gần đây cho thấy giá bán trung bình của các danh mục chính tăng mạnh, báo hiệu rằng giá siêu rẻ không còn là chiến lược tăng trưởng khả thi. Các thương hiệu như Youngor, Bosideng và Li-Ning đang thiết lập thành công các mức giá cao hơn, thể hiện sự tự tin của họ đối với các tuyên bố giá trị của mình. Chi tiêu của người tiêu dùng đang chuyển từ số lượng sang chất lượng, với sự tăng trưởng nổi lên từ các danh mục cụ thể đáp ứng nhu cầu thực sự, chẳng hạn như chăm sóc cá nhân và các giải pháp may mặc hiệu quả. Do đó, những thương hiệu nắm bắt được động cơ của người tiêu dùng sẽ phát triển mạnh, trong khi những thương hiệu dựa vào việc giảm giá có thể trì trệ. Double 11 này nhằm mục đích giành được quyền tính phí nhiều hơn thay vì chỉ đưa ra các khoản giảm giá. Mark Tanner nhấn mạnh sự năng động của thị trường tiêu dùng Trung Quốc, ghi nhận sự thay đổi hướng tới các sản phẩm cao cấp bất chấp xu hướng nhạy cảm về giá của nhiều người tiêu dùng. Trong khi một số người mua tập trung vào khả năng chi trả, một bộ phận đáng kể sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm được coi là an toàn hơn, chất lượng cao hơn hoặc hấp dẫn hơn về mặt cảm xúc. Tính hai mặt này tạo ra một bối cảnh cạnh tranh nơi các thương hiệu tầm trung bị ép giữa các lựa chọn giá rẻ và các nhà đổi mới cao cấp. Các xu hướng gần đây cho thấy sự trỗi dậy của các sản phẩm cao cấp, chẳng hạn như bánh mì và đồ uống giá cao hơn, phản ánh sự gia tăng khiêm tốn về niềm tin của người tiêu dùng. Các thương hiệu xa xỉ cũng đang dần tránh xa việc giảm giá mạnh, ví dụ như Balenciaga và Versace duy trì mức giá cao hơn. Ngoài ra, chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp dành cho trẻ em đang tăng lên, cho thấy sự sẵn sàng đầu tư vào chất lượng. Nhìn chung, mặc dù phổ biến người tiêu dùng quan tâm đến giá cả nhưng nhiều người sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm cao cấp, điều này khiến các thương hiệu nước ngoài phải chứng minh giá trị sản phẩm của họ để thành công trên thị trường cạnh tranh Trung Quốc.
